Культурный антрополог Олег Антонов из Волгодонска представил первую на юге России выставку коллекции сигаретных карточек и вкладышей

8 апреля в Волгодонском художественном музее прошла крайне необычная выставка. На ней представлены предметы из личной коллекции культурного антрополога и коллекционера Олега Антонова: спичечные коробки, открытки, сигаретные вкладыши, с помощью которых рекламировались сигареты.

По словам Олега Антонова, это первая выставка такого формата в России. Литератор лично никогда не встречался с подобными мероприятиями и готов похвастаться, что единственный человек, который на сей день занимается коллекционированием современных сигаретных карточек и вкладышей, которые выходили с 1990-х по 2017 гг. – Олег Михайлович Антонов.

Олег Антонов отметил, что данная выставка стала возможной благодаря Волгодонскому художественному музею и его жене, которая заставила его вынести все из квартиры.

- Эта выставка стала возможна благодаря Волгодонскому художественному музею. А также благодаря еще одному человеку - моей жене. Этого всего бы не было, если бы она меня не заставила вынести всю коллекцию из нашей квартиры, - рассказывает Олег Антонов. 

Олег Антонов рассказал, что появление карточек, которые вставляли в пачки сигарет, имеют давнюю историю, и более подробно исследовано в США и Великобритании, где этот вид коллекционирования имеет успех и по настоящее время развит, а также созданы соответствующие общества, занимающиеся изучением карточек и их систематизацией, и каталогизацией.

Создание карточек в первую очередь связано с прагматической целью. В виде плотного картона вставлялись в мягкие пачки сигарет, создавая ребро жесткости, чтобы не сломались или не помялись сигареты, и не содержали какой-либо информации или изображения. Считается, что первыми использовала такой способ сохранения сигарет в пачке американская табачная компания «John F. Allen & Company». В 1880 году Джон Аллен и Льюис Гинтер объединили свои усилия и создали компанию «Allen & Ginter», но через два года Аллен ушел на пенсию и его заменил Джон Поп.

Компания конкурировала с другими табачниками и стала продвигать свою продукцию с помощью карточек, нанеся на них изображения птиц, животных, индейцев, бейсболистов и т.д. Помимо красочной карточки в пачку вставляли купон, собрав определенное количество которых можно было обменять на альбом той или иной серии сигаретных карточек. Альбомы содержали информацию и изображения карточек. Изначально альбомы не пользовались должным успехом среди коллекционеров, и они вырезали фото карточек из них, чтобы закрыть «дыры» в сериях.

Размер сигаретной карточки определялся размером пачки, в которую она помещалась. Карточки «Allen & Ginter» XIX века имели размер 68 на 37 мм для пачки из сигарет и 82 на 72 мм для пачки из 20 сигарет.

Не все так было просто на конкурирующем рынке. Компания Аллена и Гинтера просела по обороту и выпуску продукции, благодаря тому, что не оценили новаторство Джеймса Бонсака, который изобрел первую автоматическую машину по скручиванию сигарет. Хотя компания Аллена сама инициировала изобретение, объявив конкурс в 1875 году с призовым фондом 75 тысяч долларов. Представленная модель Бонскаом в начале 1980-х годов компании не пришлась по нраву, а по большей части она не желала отдавать сумму вознаграждения. Предприниматель Джеймс Дьюк в 1985 году приобрел лицензию на изобретение Бонсака, что позволило его табачной компании выпускать 200 сигарет в минуту, при том, что квалифицированный рабочий вручную за такое же время собирал 4 сигареты.

Уволив рабочих, и перейдя на автоматическое производство, в результате чего Дьюк смог снизить стоимость продукции и удовлетворить растущий спрос на сигареты. К 1890 году табачная компания захватила 4% рынка, став монополистом, диктующим свои условия. Следующим шагом стало создание American Tobacco Company, в которую вошли его конкуренты, в том числе, компания Аллена и Гинтера.

Еще до создания монополии, Джеймс Дьюк один из первых активно продвигал свои сигареты, используя изображения актрис на сигаретных карточках. Сигаретные карточки с фотографиями красивых дам стали успешны благодаря некоему Эдварду Боку, который в 1878 году предложил на обратной пустой стороне карточек размещать биографии, что сделал их интереснее. В последующем такой формат стал общепринятым для всех карточек: на лицевой стороне покупатели видели изображение, на обратной читали описание.

Вообще, идея использовать маленький бумажный лист в виде рекламы являлась не новой, она была позаимствована у предшественника – торговой карточки, которая выглядела как визитка с указанием информации о товаре и его продавце. Интерес к торговым карточкам, как и сигаретным, вызвал развитием цветной печати – литографии.

В 20 веке сигаретные карточки постепенно завоевывали мир. А вот о появлении сигаретных карточек в самой России достоверно трудно сказать. Исходя из информации, размещенной на самих карточках, которые продавались на разных аукционных площадках, известно, что сигаретные карточки до революции выпускались Гильзовой фабрикой Э. Шоле и Ко (Санкт-Петербург), фабрикой «Дукат», «Лаферм» (будущая фабрика имени М. С. Урицкого в Санкт-Петербурге), московской гильзовой фабрикой «Наследники Белоусова», папиросной фирмой Викторсона Старшего (Москва).

В советское время, вероятнее всего, карточки не выпускались, а в России выпуск начался в конце 1990-х годов.

Здесь еще следует понимать, что сигаретные карточки в привычном понимании и карточки, которые в России называют сигаретными вкладышами, не одно и то же. Со временем, появились твердые пачки сигарет и вкладыши потеряли свое первоначальное назначение. Сигаретные вкладыши в большинстве своем несут только рекламную информацию, что в иностранной литературе называется «купоном». Хотя серию вкладышей из пачек «Донской табак» 2017 года можно отнести по информационной составляющей к сигаретным карточкам, т.к. в них отражена история развития донской фабрики и знаковые события в истории России, без каких-либо рекламных призывов и розыгрышей.

При этом, в 2017 году в России запретили размещение сигаретных вкладышей и карточек, как продвижение рекламы табачной продукции.

Олег Антонов подчеркнул, что в музее представлена лишь часть его коллекции. Спичек здесь – 80%, а открыток 20%. Сигаретных карточек еще меньше.

Представленные экспонаты – спички всех цветов и форм, многочисленные карточки и вкладыши, аккуратно размещенные в витринах – создают завораживающее зрелище. Посетители с неподдельным интересом слушали рассказы коллекционера и рассматривали редкие экземпляры.